什么是好的設(shè)計(jì)？好設(shè)計(jì)，就是不改稿的設(shè)計(jì)，甲方買單的設(shè)計(jì)，這句話多大多數(shù)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是沒(méi)錯(cuò)的。因?yàn)樵O(shè)計(jì)師也要吃飯的、要生活。只要客戶買單了，我們就能達(dá)到經(jīng)濟(jì)上的收益。

       但是僅僅客戶買單就足夠了嗎？我覺(jué)得對(duì)于一個(gè)想要提升自己的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)并不足夠。這個(gè)客戶買單了說(shuō)明你在一定程度上，在當(dāng)前滿足了這個(gè)需求層次或者審美的客戶群體。

       當(dāng)客戶發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)并沒(méi)有在實(shí)際宣傳中達(dá)到目的，買完單的客戶也沒(méi)辦法回頭再找設(shè)計(jì)師退款，但是，可想而知這個(gè)客戶就流失了。而且如果只滿足于應(yīng)對(duì)這一需求層次的客戶，當(dāng)面對(duì)要求更高的客戶的時(shí)候，我們也會(huì)變得無(wú)能為力。只能看著客戶流失，或者勉強(qiáng)接下項(xiàng)目，卻在不斷的改稿中疲于奔命。

       想了解什么是好的設(shè)計(jì)，首先需要要了解什么是設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的目的是什么。

       設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你想表達(dá)的信息，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。平面設(shè)計(jì)的目的不僅是視覺(jué)表層的美觀度，更重要的、最根本的是信息的傳達(dá)。

       所以好的設(shè)計(jì)就是，能準(zhǔn)確直觀的傳播設(shè)計(jì)目的，被受眾更有效、更愿意接收信息的設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)單來(lái)講，信息（包括內(nèi)容信息和情感信息）傳達(dá)的是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，是設(shè)計(jì)中一切行為的第一準(zhǔn)則，是對(duì)的設(shè)計(jì)。在此基礎(chǔ)上具備良好的美感傳達(dá)就是好的設(shè)計(jì)。

      我們可能在設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)過(guò)程中學(xué)到了很多的設(shè)計(jì)法則，形式美法則、創(chuàng)意思維、排版原則、色彩原則、字體運(yùn)用原則。但是很多時(shí)候用到的時(shí)候就想不起來(lái)，用了也沒(méi)達(dá)到效果？

       我理解更多的是因?yàn)闆](méi)有從根本上理解這些法則存在的意義、運(yùn)用的目的。設(shè)計(jì)師應(yīng)該做最吝嗇的人，過(guò)程中每一個(gè)視覺(jué)元素的運(yùn)用都要有其目的性。這個(gè)目的性就應(yīng)該是信息傳達(dá)和美感傳達(dá)。以此為標(biāo)準(zhǔn)反復(fù)檢驗(yàn)自己的設(shè)計(jì)作品，相信我們能做出好的設(shè)計(jì)。

（一）客戶對(duì)設(shè)計(jì)的期待信息準(zhǔn)確有效傳遞，受眾對(duì)信息要求直觀、易讀。

       這是一個(gè)高效時(shí)代，時(shí)間就是金錢。同時(shí)是一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，每天我們會(huì)面對(duì)各種不同媒介的信息，不斷沖擊這我們的視覺(jué)。我們不能要求受眾有時(shí)間和耐心完整仔細(xì)的觀看閱讀整個(gè)設(shè)計(jì)。這就要求我們的設(shè)計(jì)，即便一眼，就能判斷設(shè)計(jì)究竟在表現(xiàn)什么信息，而不被其他不重要信息干擾。當(dāng)客戶對(duì)表達(dá)信息有一個(gè)直觀的概念后，希望繼續(xù)閱讀下去的話，我們就要在易讀方面進(jìn)行深化。

       明確最重要的信息

       對(duì)于設(shè)計(jì)需求的分析得出最重要的信息，最想傳達(dá)的信息

       突出最重要的信息

       將它擺放在突出的位置，整體的烘托，對(duì)比的凸顯，合適的構(gòu)圖

       次要信息

       相對(duì)最重要的信息較弱

       信息的篩選

       設(shè)計(jì)中包含的信息必須有明確的效用，而不被不必要的信息干擾導(dǎo)致失去閱讀興趣

       設(shè)置重要等級(jí)

       針對(duì)內(nèi)容設(shè)置重要性等級(jí)，然后根據(jù)相應(yīng)等級(jí)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

       信息分組

       這是受眾感知多條信息的前題，將相關(guān)的信息放置或整合為一體，這樣就可以實(shí)現(xiàn)分組。大多數(shù)情況下三至四個(gè)信息組已經(jīng)足夠了。

       閱讀性文字排版 （閱讀性文字指的是需要受眾閱讀的，而非裝飾性、不需要識(shí)別性的）

       在文字排版當(dāng)中易讀是必須追求的。

       對(duì)齊：為了達(dá)到易讀效果，首先要從對(duì)齊開(kāi)始。

       檢索：易于檢索目標(biāo)內(nèi)容，精心處理檢索方式。（依據(jù)版式設(shè)計(jì)原則中的對(duì)比，重復(fù)原則實(shí)現(xiàn)）

       記憶：要點(diǎn)便于記憶，突出主要內(nèi)容。（依據(jù)版式設(shè)計(jì)原則中的對(duì)比，重復(fù)原則實(shí)現(xiàn)）

       文字：文字大小、字間距、行距、字體、文字的排布五個(gè)方面。過(guò)小的字體、過(guò)大的字體，過(guò)度裝飾的字體，不符合視覺(jué)流程，不合理的版式布局。都是會(huì)影響閱讀的易讀性。

（二）客戶對(duì)設(shè)計(jì)的期待能引人注意、獲得好的反饋，受眾希望從設(shè)計(jì)中收到某種刺激、有所收獲。

       人們每天沒(méi)數(shù)量驚人的信息淹沒(méi)，面對(duì)潮水涌來(lái)的信息。我們的頭腦中會(huì)形成一個(gè)過(guò)濾器，只會(huì)對(duì)能引發(fā)我們興趣的信息，能夠得到某種刺激的信息，才能順利通過(guò)并留下清晰的印象。因此，想要設(shè)計(jì)從眾多信息中脫穎而出并抓住受眾的實(shí)現(xiàn)。就必須引人注目、傳遞刺激，讓受眾在你的設(shè)計(jì)上逗留。

       美的視覺(jué)效果比較容易給人帶來(lái)刺激

       這時(shí)候我們學(xué)習(xí)的各種原則知識(shí)，構(gòu)成知識(shí)（點(diǎn)線面，平衡、對(duì)比、調(diào)和、節(jié)奏、變異.....）、版式知識(shí)（位置、比例、分割、留白、網(wǎng)格.....）等都可以充分發(fā)揮作用了。 

       滿足期待

       人們希望沖設(shè)計(jì)只能夠得到收獲，包括有用的文字信息和情感上的。反過(guò)來(lái)如果已經(jīng)知道了，沒(méi)有興趣，無(wú)我無(wú)關(guān)的信息，是無(wú)法吸引受眾的。選用一種能夠傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容及主題思想的吸睛元素就很有必要?？梢允俏淖郑ǘY物、服務(wù)、免費(fèi)、抽獎(jiǎng)、限時(shí)、折扣等）或者圖形元素、圖片。

       吸睛元素與設(shè)計(jì)需求要匹配 

       選取吸睛元素必須與設(shè)計(jì)主題信息密切相關(guān)。例如，在定位是高品質(zhì)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，放置一個(gè)花哨刺眼的打折；在畫(huà)面中一個(gè)無(wú)關(guān)的美女。這確實(shí)很可能在短時(shí)間內(nèi)贏得受眾的注意，但是當(dāng)文字或圖片與設(shè)計(jì)需要傳達(dá)的信息完全無(wú)關(guān)的情況下。也會(huì)很快的失去他們的關(guān)注。

       情感刺激

       一個(gè)好的吸睛元素往往能激發(fā)受眾的情感——受眾會(huì)覺(jué)得驚喜，感覺(jué)自己的情感獲得了認(rèn)可，也可能會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生共鳴。一旦感情上拉近了受眾與設(shè)計(jì)的距離，就有可能增加受眾良好的反饋行動(dòng)達(dá)到商業(yè)目的（購(gòu)買產(chǎn)品、產(chǎn)生消費(fèi)等）。

       消極情感    

       人們被設(shè)計(jì)激發(fā)的情感并非總是積極正面的。更重要的是有針對(duì)性的激發(fā)觀眾的情感。應(yīng)該根據(jù)不同的設(shè)計(jì)目的，激發(fā)觀眾內(nèi)心相應(yīng)的情感。例如一個(gè)減肥中心的宣傳設(shè)計(jì)，畫(huà)面營(yíng)造一種胖人失落的畫(huà)面（沒(méi)有偏見(jiàn)我自己也是個(gè)胖子~），從而激發(fā)受眾不安的消極情緒。這也可能引起受眾的關(guān)注，并愿意深入了解。

       受眾反應(yīng)的不確定性    

       視覺(jué)會(huì)給人帶來(lái)一連串的生理上的、心理上的、情感上的、行動(dòng)上的反應(yīng)，設(shè)計(jì)是視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的科學(xué)。他包括兩個(gè)方面，一個(gè)是不以人為而改變的即生理感受的人的基本反應(yīng)，另一個(gè)是隨即的或不確定因素構(gòu)成。如個(gè)人喜好，性格等等、等等，導(dǎo)致我們無(wú)法完全確定受眾在面對(duì)設(shè)計(jì)時(shí)候的情感等反應(yīng)。

       相對(duì)穩(wěn)定的方面： 主要是生理上的視知覺(jué)，人們的一些視覺(jué)習(xí)慣、視覺(jué)流程、視覺(jué)邏輯，如從上到下，從左到右，喜歡連貫的、重復(fù)，喜歡有對(duì)比的，還有在顏色方面人們最喜歡的其實(shí)是有對(duì)比的互補(bǔ)色等等。這都是跟人們的生理上的習(xí)慣有關(guān)，都是人生理機(jī)能的本能反應(yīng)。作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)這些知識(shí)能充分了解、靈活運(yùn)用，設(shè)計(jì)是對(duì)人本的關(guān)注，首先應(yīng)對(duì)文化與人的感知方式這些相對(duì)穩(wěn)定的方面進(jìn)行研究，并且需要我們?cè)趯?shí)踐中去總結(jié)。
       不穩(wěn)定的方面： 不穩(wěn)定的方面主要是指情感、素質(zhì)、品位、閱歷上的不同，在設(shè)計(jì)過(guò)程中你需要具備一定的判斷和把握能力，你需要客觀和克制，才能完成卓越的設(shè)計(jì)。
       設(shè)計(jì)思維的科學(xué)： 設(shè)計(jì)是必須具有科學(xué)的思維方法，能在相同中找到差別，能在不同當(dāng)中找到共同之處，能掌握運(yùn)用各種思維方法，如縱向關(guān)聯(lián)思維和橫向關(guān)聯(lián)思維以及發(fā)散式的思維，善于運(yùn)用科學(xué)的思維方式找到奇特的新的視覺(jué)形象，才能不斷發(fā)現(xiàn)新的可能。 

  設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)過(guò)程中的總結(jié)和整理，有些內(nèi)容來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如有冒犯請(qǐng)聯(lián)系我刪改！僅為自身學(xué)習(xí)提升的記錄，如果對(duì)內(nèi)容有更好的理解，歡迎交流探討。

近年來(lái)，行業(yè)內(nèi)不斷探索廣告的新玩法，激勵(lì)視頻廣告成為一種愈加流行的廣告形式，當(dāng)前已經(jīng)是媒體主流變現(xiàn)模式之一，以滿足廣告主營(yíng)銷效果、媒體變現(xiàn)效率最大化。對(duì)用戶而言，觀看激勵(lì)視頻廣告能夠獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)于客戶，激勵(lì)視頻廣告通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，得到更長(zhǎng)時(shí)間的曝光來(lái)提升轉(zhuǎn)化率；對(duì)于平臺(tái)，有更高的變現(xiàn)效率能帶來(lái)更高的收益。

百度激勵(lì)視頻廣告承載著百度APP任務(wù)系統(tǒng)、權(quán)益場(chǎng)景、活動(dòng)場(chǎng)景等的重要變現(xiàn)任務(wù)，本文將從激勵(lì)視頻廣告的框架、提升轉(zhuǎn)化效果兩個(gè)方面，來(lái)闡述容器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與提升轉(zhuǎn)化效果的設(shè)計(jì)思考。

框架：建立場(chǎng)景核心轉(zhuǎn)化流程

激勵(lì)視頻廣告是獨(dú)立的視頻場(chǎng)景，場(chǎng)景內(nèi)的元素布局、容器結(jié)構(gòu)不依賴于所在的宿主場(chǎng)景，在整個(gè)交互鏈路中能夠采用更有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)形式。

1、布局跨場(chǎng)景橫向一致

基于激勵(lì)視頻廣告的元素來(lái)明確內(nèi)容分區(qū)，考慮元素作用與通用性可分為頂部框架區(qū)、附加掛載區(qū)、內(nèi)容信息區(qū)、轉(zhuǎn)化決策區(qū)，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，將核心獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí)組件置于頂部框架區(qū)并保持穩(wěn)定展現(xiàn)，保證百度APP內(nèi)的視頻廣告在布局上橫向一致性，同時(shí)也有利于場(chǎng)景之間創(chuàng)意交叉驗(yàn)證與復(fù)用。

2、容器、元素組件選型

從激勵(lì)視頻的鏈路流程出發(fā)，結(jié)合主動(dòng)交互行為的各類組件狀態(tài)：獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí)與完成、視頻播放與完播、瀏覽落地頁(yè)、退出挽留四種核心狀態(tài)。

1）獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí)與完成：考慮獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí)器會(huì)存在于多種不同場(chǎng)景情況，需要具備橫向統(tǒng)一的計(jì)時(shí)形式來(lái)穩(wěn)定用戶預(yù)期，以及通過(guò)視覺(jué)反饋給予用戶明確的狀態(tài)變化感知，來(lái)降低不同場(chǎng)景下的理解成本，通過(guò)ABtest的方式，最終選用場(chǎng)景元素圖標(biāo)與文本計(jì)時(shí)形式，圖標(biāo)能夠根據(jù)獎(jiǎng)勵(lì)的不同支持靈活配置，滿足多元化場(chǎng)景的適配訴求，同時(shí)選用視覺(jué)感知較弱的樣式與動(dòng)畫(huà)形式，盡可能避免與點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化無(wú)關(guān)的元素動(dòng)畫(huà)稀釋用戶對(duì)內(nèi)容的注意力，從而影響廣告效果。

2）視頻播放與完播：播放狀態(tài)下，為盡量降低對(duì)視頻內(nèi)容的遮擋，在轉(zhuǎn)化組件的呈現(xiàn)上，采用“延遲展現(xiàn)吸引觀看，漸進(jìn)式增強(qiáng)吸引點(diǎn)擊”的手段，視頻完播狀態(tài)下呈現(xiàn)視頻尾幀，尾幀增加再看一個(gè)視頻功能，為想要獲得金幣的用戶縮短操作步長(zhǎng)，提升激勵(lì)視頻廣告的分發(fā)。

3）瀏覽落地頁(yè)：瀏覽落地頁(yè)過(guò)程中也需明示獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí)，為了保證視頻場(chǎng)景和落地頁(yè)場(chǎng)景的計(jì)時(shí)延續(xù)與組件統(tǒng)一性，采用避讓計(jì)時(shí)組件的面板化落地頁(yè)容器。

4）退出挽留：當(dāng)用戶在不同獎(jiǎng)勵(lì)狀態(tài)下會(huì)在退出的主動(dòng)行為，挽留彈窗承載挽留與再看功能的重要作用，彈窗作為前后鏈路場(chǎng)景的共性組件，在彈窗設(shè)計(jì)上頂部承載所在場(chǎng)景主視覺(jué)IP，以滿足多元化場(chǎng)景的下活動(dòng)主視覺(jué)的延續(xù)，使激勵(lì)視頻廣告更契合所在活動(dòng)場(chǎng)景。

3、轉(zhuǎn)化鏈路降步長(zhǎng)

在原有的基礎(chǔ)路徑上，獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí)與倒計(jì)時(shí)結(jié)束的兩個(gè)環(huán)節(jié)僅有計(jì)時(shí)器形態(tài)的變化，元素變化是容易起到聚焦視覺(jué)的作用的，以倒計(jì)時(shí)結(jié)束為節(jié)點(diǎn)，將用戶從"視頻場(chǎng)景"帶入到"決策場(chǎng)景"，通過(guò)容器結(jié)構(gòu)形態(tài)的變化來(lái)解放停留在計(jì)時(shí)器上的視覺(jué)焦點(diǎn)，面板結(jié)構(gòu)能承載更多的增益內(nèi)容，延展信息載量，視頻完播是判斷用戶對(duì)內(nèi)容感興趣的重要契機(jī)，在視頻完播狀態(tài)自動(dòng)調(diào)起落地頁(yè)，通過(guò)縮短轉(zhuǎn)化步長(zhǎng)提升轉(zhuǎn)化效率。

激勵(lì)視頻廣告容器每一步迭代都伴隨大量的前置思考、歸因分析、嚴(yán)謹(jǐn)實(shí)驗(yàn)，經(jīng)歷多輪迭代最終完成流程框架搭建，后面我們?nèi)砸伎既绾瓮ㄟ^(guò)設(shè)計(jì)方法，在現(xiàn)有的框架上進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化效果。

提轉(zhuǎn)：內(nèi)容化與獎(jiǎng)勵(lì)玩法助決策

在廣告創(chuàng)意視角下，通過(guò)內(nèi)容信息命中用戶訴求、滿足心理期望能夠提升轉(zhuǎn)化效果；在用戶目標(biāo)視角下，我們希望充分發(fā)揮激勵(lì)機(jī)制，給予用戶更多豐富的獎(jiǎng)勵(lì)交互與玩法，持續(xù)獲取收益與滿足感。

1、增益信息前置，助力轉(zhuǎn)化決策

輪播推薦詞：推薦詞輪播的形式來(lái)營(yíng)造場(chǎng)景內(nèi)互動(dòng)氛圍，在一些節(jié)日期間通過(guò)契合節(jié)日的情感化文案，讓內(nèi)容更貼合節(jié)日營(yíng)銷氛圍，同時(shí)將落地頁(yè)中的優(yōu)質(zhì)廣告賣點(diǎn)、數(shù)據(jù)生成的熱度等多元的營(yíng)銷信息前置，助力用戶決策。

行動(dòng)號(hào)召詞：不同廣告內(nèi)容之間的轉(zhuǎn)化文案存在差異化的表達(dá)，通過(guò)符合廣告內(nèi)容的決策性文案披露，將固定文案升級(jí)為營(yíng)銷目標(biāo)及類型特征文案，輔助轉(zhuǎn)化決策，在容器內(nèi)每一個(gè)元素都應(yīng)該作為廣告創(chuàng)意的一部分。

2、分段獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí)，引導(dǎo)視頻完播

點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率隨視頻播放時(shí)長(zhǎng)的數(shù)據(jù)變化，發(fā)現(xiàn)呈現(xiàn)正相關(guān)的趨勢(shì)，我們希望用戶能夠選擇看完視頻，核心思路是將用戶從低變現(xiàn)效率場(chǎng)景，引導(dǎo)至高變現(xiàn)效率的場(chǎng)景，由此我們通過(guò)兩段計(jì)時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)的設(shè)計(jì)形式，激勵(lì)用戶可以拿到更多獎(jiǎng)勵(lì)并將視頻看完，考慮多種不同場(chǎng)景以及理解成本的問(wèn)題，最終選用兩段獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí)組件的方式。

3、彩蛋營(yíng)造驚喜，提升轉(zhuǎn)化

為了更好的匹配各大電商平臺(tái)調(diào)起類廣告的預(yù)算，大促期間的突然出現(xiàn)的禮物彩蛋為用戶營(yíng)造節(jié)日驚喜感，在點(diǎn)擊行為后，紅包元素的彈窗與彩帶動(dòng)畫(huà)形式來(lái)承載金幣獎(jiǎng)勵(lì)與氛圍，獎(jiǎng)勵(lì)感知的觸達(dá)能夠提升用戶的獲得感，同時(shí)在獎(jiǎng)勵(lì)彈窗上進(jìn)一步承載調(diào)起任務(wù)，從而更好的滿足客戶營(yíng)銷訴求。

4、強(qiáng)化轉(zhuǎn)化組件，增強(qiáng)獎(jiǎng)勵(lì)觸達(dá)

延續(xù)以上驚喜感獎(jiǎng)勵(lì)滿足促轉(zhuǎn)化的思路，針對(duì)下載類廣告，我們?cè)谵D(zhuǎn)化組件上進(jìn)行與獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容的結(jié)合，在任務(wù)計(jì)時(shí)完成但并沒(méi)有形成轉(zhuǎn)化的時(shí)機(jī)下，通過(guò)變色與光效視覺(jué)吸引來(lái)傳遞獎(jiǎng)勵(lì)信息，通過(guò)強(qiáng)化獎(jiǎng)勵(lì)感知和轉(zhuǎn)化組件來(lái)助力轉(zhuǎn)化決策。

寫(xiě)在最后

激勵(lì)視頻廣告至今經(jīng)歷了多個(gè)不同的階段，如何在商業(yè)效果與用戶感知之間選取一個(gè)平衡點(diǎn)，一直都是激勵(lì)視頻廣告的長(zhǎng)久的設(shè)計(jì)課題，目前也只是一個(gè)開(kāi)始，還有很多的設(shè)計(jì)提轉(zhuǎn)機(jī)會(huì)點(diǎn)等待我們?nèi)ド钔?，相信在不久的將?lái)能夠探索更加多元的激勵(lì)玩法，發(fā)現(xiàn)更多契合用戶訴求的場(chǎng)景，為更好的價(jià)值生產(chǎn)不斷迭代功能與體驗(yàn)，我們希望能夠給予用戶、客戶、平臺(tái)更多的價(jià)值增益，做用戶喜歡、客戶滿意、平臺(tái)有利的商業(yè)設(shè)計(jì)。

一、項(xiàng)目背景

虛擬形象產(chǎn)品形態(tài)現(xiàn)已逐步成熟，“捏臉+社區(qū)” 的模式逐漸成為年輕人的虛擬社交游樂(lè)場(chǎng)，競(jìng)品QQ、Soul、淘寶等產(chǎn)品先后融入虛擬形象，探索年輕、有趣的社交模式。

貼吧在這一方向上進(jìn)行了創(chuàng)意玩法探索，希望可以通過(guò)特色互動(dòng)形式，拉近與年輕用戶的關(guān)系，為后續(xù)開(kāi)拓社交場(chǎng)景奠定基礎(chǔ)。

二、視覺(jué)風(fēng)格滿足年輕用戶喜好

通過(guò)用戶調(diào)研，了解年輕用戶喜好個(gè)性十足和精致細(xì)膩的設(shè)計(jì)，同時(shí)希望可以有更多的搭配空間，我們針對(duì)設(shè)計(jì)成本與用戶喜好，建立十字坐標(biāo)軸篩選設(shè)計(jì)方向，匹配不同用戶，帶來(lái)差異化感知。

1、潮流、漫畫(huà)雙風(fēng)格設(shè)定，滿足用戶自我表達(dá)

潮流風(fēng)格具備年輕時(shí)髦感，漫畫(huà)風(fēng)格質(zhì)感更細(xì)膩，打造出產(chǎn)品的精致度，雙風(fēng)格設(shè)計(jì)可以最大程度滿足用戶的多元自我表達(dá)需求。

2、形象工程量產(chǎn)，滿足搭配的豐富度

為了達(dá)到玩法多變的目標(biāo)，我們對(duì)形象進(jìn)行工程化文件拆分，以發(fā)型區(qū)為例，通過(guò)層層分區(qū)來(lái)實(shí)現(xiàn)顏色、素材的靈活搭配。

拆分不同的發(fā)片，與身體、面部相互穿插，可以搭配出不同發(fā)型，對(duì)底色、陰影、描邊的拆分，實(shí)現(xiàn)代碼著色改變發(fā)色，每個(gè)形象完成36層拆解，達(dá)到顏色、素材的多元展現(xiàn)。

漫畫(huà)風(fēng)格，在表現(xiàn)上相比潮流風(fēng)格更加細(xì)膩，采用同樣的裸模坐標(biāo)與拆分標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)雙風(fēng)格靈活搭配。

針對(duì)兩種風(fēng)格我們批量化產(chǎn)出了服飾、發(fā)型、配飾、五官等標(biāo)準(zhǔn)化素材，實(shí)現(xiàn)全部素材多變量靈活搭配，形象設(shè)計(jì)從軟萌可愛(ài)到年輕潮流，貼合了年輕用戶的多重喜好，為了提升與研發(fā)的對(duì)接效率，同步制定了工程文件產(chǎn)出規(guī)范，通過(guò)對(duì)坐標(biāo)軸、熱區(qū)的定位，圖層規(guī)范化的命名，實(shí)現(xiàn)所有素材快速開(kāi)發(fā)上線，降低產(chǎn)研溝通走查成本。

三、創(chuàng)新交互玩法增加可玩性

1、點(diǎn)選切換展示區(qū)讓創(chuàng)作更便捷

從0-1搭建基礎(chǔ)框架，為了降低學(xué)習(xí)操作成本，讓用戶可以快速上手，框架采用上部展示區(qū)、下部選擇區(qū)的形象制定產(chǎn)品通用布局。

在交互形態(tài)上，我們進(jìn)行了創(chuàng)意玩法創(chuàng)新，新增點(diǎn)選切換形式提升便捷度，用戶能通過(guò)點(diǎn)選展示區(qū)當(dāng)前部位快速定位操作，簡(jiǎn)化使用，縮短裝扮時(shí)長(zhǎng)。

2、靈活手勢(shì)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)玩法多變

針對(duì)貼吧用戶腦洞大開(kāi)、鬼馬個(gè)性的特點(diǎn)，提供靈活操作，提升形象創(chuàng)意度，以下圖為例，可以看到眼睛、嘴巴等元素通過(guò)用戶的旋轉(zhuǎn)、縮放、位移等操作產(chǎn)生了很多鬼畜搞笑的形象，更有阿凡達(dá)、小岳岳、一眼丁真等形象加持，趣味十足。

3、豐富表態(tài)吸引用戶快速參與

通過(guò)動(dòng)態(tài)輕互表情帶來(lái)驚喜感，同時(shí)增加長(zhǎng)按觸發(fā)連擊效果，提升用戶互動(dòng)爽感，狀態(tài)表達(dá)幫助用戶快速選擇當(dāng)時(shí)狀態(tài)，更低成本參與自我表達(dá)。

四、強(qiáng)化感知多場(chǎng)景觸達(dá)虛擬形象

為了讓貼吧用戶快速玩起來(lái)，提升用戶滲透，我們?cè)谫N吧全場(chǎng)景進(jìn)行傳播。

1、串聯(lián)核心場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)用商聯(lián)動(dòng)變現(xiàn)

串聯(lián)端內(nèi)成長(zhǎng)體系這一核心任務(wù)，打通多場(chǎng)景閉環(huán)，形象設(shè)定之后，在首頁(yè)、圖文詳情頁(yè)、個(gè)人主頁(yè)等核心場(chǎng)景展示個(gè)人形象，形成全場(chǎng)景滲透，有效擴(kuò)大虛擬形象在端內(nèi)的傳播。

高定裝扮聯(lián)通會(huì)員權(quán)益與成長(zhǎng)值，通過(guò)漲、兌、買路徑，實(shí)現(xiàn)會(huì)員權(quán)益激勵(lì)、成長(zhǎng)體系、形象變現(xiàn)的三方激勵(lì)串聯(lián)。

采用細(xì)膩手繪技法為對(duì)魔域游繪制精品形象，吸引游戲深度用戶完成形象裝扮，同時(shí)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)變現(xiàn)。

2、建立分享回流機(jī)制實(shí)現(xiàn)社區(qū)裂變

通過(guò)端外引流和影響力擴(kuò)散，吸引用戶產(chǎn)生回流，增加用戶粘性，持續(xù)增加用戶量。

五、結(jié)語(yǔ)

以上就是虛擬形象設(shè)計(jì)在整個(gè)創(chuàng)新玩法探索中的思路與舉措。

回顧設(shè)計(jì)過(guò)程，我們探索了更加貼切用戶的快捷交互體驗(yàn)，提升操控效率、縮減觸發(fā)路徑；我們緊跟設(shè)計(jì)趨勢(shì)，時(shí)刻關(guān)注年輕用戶需求，通過(guò)多風(fēng)格、工程化、輕互動(dòng)等手段，打造年輕化產(chǎn)品；我們通過(guò)與貼吧核心場(chǎng)景串聯(lián)融合，給老產(chǎn)品帶來(lái)全新社區(qū)體驗(yàn)。

虛擬形象上線后滲透率持續(xù)增長(zhǎng)到15%，用戶累積佩戴數(shù)達(dá)百萬(wàn)級(jí)別，效果超預(yù)期，吧友們?cè)谔摂M形象吧里進(jìn)行深入的評(píng)價(jià)與討論。定制出了高顏值、個(gè)性化、輕幽默等不同風(fēng)格的形象。

最后也期待廣大吧友們可以通過(guò)對(duì)貼吧虛擬形象的關(guān)注和喜愛(ài)來(lái)到貼吧，在我們的特色平臺(tái)定制出獨(dú)一無(wú)二的自己。

未來(lái)我們也將不斷探索、創(chuàng)新更多年輕化創(chuàng)意玩法，讓貼吧成為用戶喜愛(ài)具有歸屬感的繁榮社區(qū)。