2020-2-21 資深UI設(shè)計者
隨著電商行業(yè)逐漸成熟發(fā)展,從幾年前設(shè)計盛行的淘寶風(fēng)到現(xiàn)在的要求高端、品牌化、上檔次,大眾人群的審美也在不斷提升,電商行業(yè)進步的同時也帶動著設(shè)計行業(yè)一同走向成熟。所以在日常的設(shè)計工作中,我們也常常會聽到需求方要求:要夠上檔次、高端、有格調(diào)。這些比較抽象的要求如何體現(xiàn)在設(shè)計中往往是困擾我們的一個棘手的問題。那么本期就和大家一起帶著問題探討,總結(jié)一些提升設(shè)計作品檔次的實用方法。
配色已經(jīng)算是老生常談的一個話題了,這里我們暫且不說如何提升,先來看看前幾年淘寶風(fēng)的海報設(shè)計是什么感覺。
如上圖所示,給人的感覺就是雜而亂,配色毫無章法。顯然在當(dāng)下電商的大環(huán)境下,這種相對粗暴的海報在平時會越來越少,轉(zhuǎn)而要求品牌化、上檔次的越來越多,那么從配色上如何提升作品檔次呢?
1. 暗色調(diào)搭配提升作品檔次
為什么說暗色調(diào)可以提升設(shè)計檔次呢?因為暗色調(diào)或者說是低明度的色彩搭配,會在一定程度上減弱其色彩固有的屬性以及因色彩產(chǎn)生的情感,從而使得整個畫面變得相對冷靜、上檔次。用到的色相不宜過多(1-2 種即可),舉個例子:
如圖所示,暗色調(diào)搭配給人的感覺很舒服,而且也夠上檔次。通過降低明度的方式弱化大面積顏色固有的情感屬性,讓畫面更冷靜、理性,從而起到提升作品整體檔次和視覺感受。
所以現(xiàn)在很多品牌設(shè)計中,暗色調(diào)的搭配用到的越來越多,也逐漸被現(xiàn)在的大眾所接受。
需要注意:暗色的搭配方式很容易出現(xiàn)將顏色弱化到色感缺失,導(dǎo)致作品因缺少顏色屬性而太過深沉,甚至乏味,沒有亮點,所以可以適當(dāng)?shù)厥褂靡恍c綴色規(guī)避這一現(xiàn)象。切記:弱化顏色屬性并不是要完全摒棄色彩。
2. 干凈的配色提升作品檔次
每種色彩都有其固有的情感屬性,比如:紅色-喜慶、熱鬧;藍色-安全、科技……在非暗色調(diào)的情況下,干凈的配色也能起到提升作品檔次的作用。而說到干凈,第一想到的應(yīng)該就是白色:
如圖所示,同樣和暗色調(diào)的作用很相似,白色本身就給人一種干凈、純潔、高冷的感覺,大面積的白色弱化了其他色彩的屬性,所以整體偏白色調(diào)也能起到很好的提升作品檔次的作用,且要適當(dāng)?shù)厥褂命c綴色。
也可以使用偏高明度低飽和度的色彩,這類顏色搭配同樣也是減弱了顏色本身的固有屬性,只是相比黑白灰色調(diào)而言,保留的顏色屬性多一些。比如:
如圖所示,當(dāng)作品色調(diào)偏高明度低飽和度時,同樣也能提升作品的檔次。但是前提是顏色要干凈、通透。切記:色相越少越好把控。
注意:配色并不是一成不變的,這里提到的三種配色形式是比較常用的,不管是暗色調(diào)、白色還是其他,都要讓作品整體呈現(xiàn)出一種干凈、舒服、通透的視覺感受。
不妨找一些品牌的海報看看,絕大多數(shù)的配色形式都符合我們前面所說的,而且即便用到一些色彩,大部分都是使用一種色相,目的也是為了避免大面積多種顏色碰撞,會給人一種不穩(wěn)定、輕浮、的視覺感受。
通過前面案例,我們也能發(fā)現(xiàn),雖然配色起到了一定的提升作用,但同樣也需要留白。
關(guān)于設(shè)計中的留白,這里強調(diào)一下留白并不等于空白,留白的目的是留出視覺元素中的喘息空間,讓視覺更具有通透性。恰當(dāng)?shù)牧舭啄軌蚪o人品質(zhì)感、高端上檔次的視覺感受。所以在設(shè)計中,并不是信息越多越少,而是要秉承少即是多的理念。舉個例子:
如圖所示,很顯然,上圖給人的第一視覺感受就是廉價,原因在于:
而下圖則給人一種很高冷、有檔次的感覺,同樣是茶,為什么第一眼給人的感受差距這么大?原因如下:
留白在設(shè)計中是非常重要的,所以我也不止一次的提到過。而作為一名設(shè)計師,留白的運用也是一門必修課。留白:留出來的是喘息和想象的空間,留出來的是品質(zhì)和自信。
文案作為設(shè)計的一個信息載體,它要比任何圖片信息都要更直觀、一目了然。所以在設(shè)計工作中,字體的選擇也是設(shè)計師的必修課。我們都知道字體庫的數(shù)量多之又多,而每款字體所傳達的視覺感受都各不相同,那么在日常的設(shè)計工作中,合理使用字體有助于提升作品檔次。使用字體時應(yīng)該注意什么?
1. 統(tǒng)一字體形式
這個點很好理解,就是作品中對應(yīng)位置的字體要統(tǒng)一使用相同的字體,不要出現(xiàn)同一位置多種字體,比如:標(biāo)題字體、副標(biāo)題字體、說明文字字體等等,做到統(tǒng)一有助于提升作品檔次。舉個例子:
如圖所示,我們對比來看,很明顯①使用了多種字體的組合,給人一種很浮躁、雜亂甚至有些廉價的感覺,街頭小廣告也許能看到這么用的,沒有體現(xiàn)出任何一款字體的氣質(zhì),而其他三處則在字體上做了統(tǒng)一,給人的感覺很舒服,字體本身的美感也都體現(xiàn)得淋漓盡致。
2. 統(tǒng)一字體氣質(zhì)
前面我們也說了,每款字體所傳達的視覺感受也都不同,在使用字體時,盡量選用氣質(zhì)雷同的字體相互搭配。比如:標(biāo)題中國風(fēng)字體,那么副標(biāo)題和說明性文字就盡量貼合中國風(fēng)的感覺或者與標(biāo)題保持一致,這樣做有助于提升作品的檔次以及整體性??磦€案例:
上中下三個案例,相比而言,底部海報給人的感覺品質(zhì)更好,更舒服,下面我們逐一分析:
雖然字體的數(shù)量在日益增多,選擇性也越來越大,但有些字體最好不要使用,比如:霹靂體、水滴體、涂鴉體、Adobe 黑體等等一些字形結(jié)構(gòu)粗暴或者缺少細節(jié)的字體。
補充說明:提升作品檔次,還需要注意背景要選擇高清大圖、產(chǎn)品要有質(zhì)感、摳圖不要有白邊鋸齒、模特盡量不要選網(wǎng)紅、盡量不要選被人用過無數(shù)次的素材,盡可能將每一處做到精致、不要忽略每一處細節(jié)。
文章主要從配色、留白、字體三方面作為提升作品檔次的切入點,當(dāng)然不僅僅只有這些,要靈活運用,這里只是為大家提供一個可供參考的方向。重點是要能從別人好的作品中提取優(yōu)點,然后舉一反三,形成自己的一套設(shè)計思路。簡而言之,提升作品檔次,就要盡可能地讓作品干凈、整潔、精致。
其實檔次是比較抽象的名詞,這是一種感覺,所以我們無法給出定義。作為設(shè)計師,我們需要做的就是通過設(shè)計的理論知識將這個感覺呈現(xiàn)給大眾,讓他們接受、認可。
文章來源:優(yōu)設(shè) 作者:美工美邦
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