2018-11-9 資深UI設計者
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我們使用語言與人進行溝通,傳達信息,記錄內(nèi)容,而視覺語言也發(fā)揮著類似的作用。從色彩到排版樣式,從插畫到品牌構(gòu)建,視覺語言同樣承擔著類似的功能,它和傳統(tǒng)的語言有著類似的特征包括結(jié)構(gòu)化和溝通功能。所以,視覺語言也是規(guī)范化的,標準化的,它足夠自由,也保有約束。視覺語言本身也可以具備足夠明顯清晰的特色,就像每個人的表達方式和口音一樣,這使得視覺語言本身可以強化和凸顯品牌特色。那么想要創(chuàng)建一套屬于自己的視覺語言,可以從下面的9個方面入手。
我們總是說,色彩和形體是用戶第一眼最快注意到的東西。配色方案的視覺表現(xiàn)力最強,這使得配色方案成為視覺語言中辨識度最高的組成部分。配色方案本身需要具備一定的獨特性,確保它整體上能夠讓人記住,區(qū)別于其他,品牌不至于在繁雜的互聯(lián)網(wǎng)世界中迷失,也不會讓用戶無法記住。
另一方面,配色方案應該具備良好的兼容性,能夠調(diào)和品牌不同模塊,比如網(wǎng)站、APP、社交媒體、包裝、名片等。
配色也應該體現(xiàn)品牌的價值。想想麥當勞的配色吧,黃色和紅色為主。這兩種色彩本身能夠觸發(fā)幸福(黃色)和饑餓(紅色)的感覺,兩者搭配加上經(jīng)典的金拱門的LOGO,麥當勞的視覺識別度可以說是相當高的。此外,麥當勞旗下的許多其他的設計,也是在這個配色的基礎上構(gòu)建的。
排版層次結(jié)構(gòu)的構(gòu)建,和選擇字體同樣重要。不同的排版層次,能夠給人截然不同的感受,清晰還是粗糙,雅致還是有趣。在排版的層次結(jié)構(gòu)上,并不存在對錯,更多需要考慮的是合適不合適,風格和感受上的一致性。
當然,不同層級的信息,在排版層級上還是要有比較清晰的體現(xiàn)的,大小疏密對比度不足,會難以讓用戶感知到內(nèi)容之間的重要性的差異。
以 Airbnb 為例,網(wǎng)站的排版有著清晰的層次結(jié)構(gòu),字體的大小、字重、間距和配色都已經(jīng)標準化了。相應的,給人的體驗也始終保持著應有的一貫性。
視覺元素之間的位置關系,和它們本身的設計是同等重要的。如果你希望整個設計在細節(jié)上是清晰明確的,那么柵格會給你想要的。
FreeCodeCamp 對此有很明確的描述:
簡而言之,柵格讓視覺呈現(xiàn)的復雜度降低了。
從按鈕、圖標再到卡片,你應當創(chuàng)建出一整套可用的、風格一致的UI組件庫。
同樣功能的控件,在頁面不同的地方、或者不同的頁面上有著截然不同的風格,是讓人迷惑而糟心的。一個好的組件庫,應當包含全部常用的UI組件,以及針對 iOS 和 Android 平臺所適配之后的UI組件。雖然構(gòu)建組件庫本身的工作量并不小,但是在完成之后,能讓后續(xù)的工作事半功倍。
在諸多圖形化的元素當中,圖片和插畫是視覺性最突出的元素,這也是整個視覺語言當中最重要的因素之一,因為它從某種意義上是和品牌關系最緊密的素材。
構(gòu)成視覺語言涉及到圖片素材的方方面面,構(gòu)圖,色彩,濾鏡,甚至相關動效的細節(jié)。
下面是 Smashmallow 中的網(wǎng)頁設計,即使它們并不是同期設計也不是服務于相同的功能,但是很明顯插畫所采用的視覺風格是一致的,并且每幅插畫當中都使用了共同的元素:熱氣球。這一元素和品牌本身是有著緊密關聯(lián)的,而用戶也可以從這些插畫圖片的內(nèi)容,迅速意識到品牌本身的一些概念。
動畫效果同樣是要遵循一些規(guī)則的。是快速移動還是慢速移動,是懸停觸發(fā)還是自動運行?這些動效的運動規(guī)則其實是有著明顯的視覺識別度的,就像日漫和美漫在視覺和運動規(guī)則上存在差別一樣。
就像下面這個來自Dribbble 的動效,它大體上做著勻速的圓周運動,速度適中,其中有些元素并沒有完全按照圓周運動。那么想想看,是否所有的做圓周運動的物體都和它一樣呢?它們是否會帶來不一樣的視覺觀感呢?
視覺語言并不是只涉及到視覺元素,文本并不是與之割裂的,在設計的時候,兩者需要合理地配合,在體驗上達成一致,傳達一致的信息。
在下面的 Steffany 這個網(wǎng)站當中,整體設計呈現(xiàn)出非常明顯的女性化的特征,文本內(nèi)容在表達方式和調(diào)性上和整體的視覺語言保持著一致,并沒有出現(xiàn)兩者沖突或者競爭的狀況。
視覺語言只有在用戶接納的情況下,才會地發(fā)揮作用,它要給人可靠的感覺。所以,整個視覺語言需要和你的品牌定位、氣質(zhì)表里合一,而不能讓設計和產(chǎn)品、企業(yè)的氣質(zhì)割裂開來。
你能想象沒有主角的芝麻街會是怎樣的一種氣場么?
整個品牌和視覺形象都是圍繞著 Big Bird 和 Elmo 等角色建立起來的,每一個細節(jié)的設計都是圍繞著這些角色來創(chuàng)建的。注意網(wǎng)站中角色和其他視覺元素之間的映射關系,它們讓用戶清晰地感知到角色和整體設計之間的關系是表里如一的,這使得整個網(wǎng)站的設計更容易為用戶所接受,視覺語言在此發(fā)揮了作用。
整個視覺語言在構(gòu)建起來之后,需要保持各方面的一致性,在具體設計的時候,則得有一份詳實具體的設計文檔供整個設計團隊和利益相關人員,作為參考。所以,完成整個設計之后,將整個視覺語言相關的內(nèi)容和素材制作成設計風格指南,和整個品牌的設計規(guī)范統(tǒng)一到一起。
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