2015-6-16 周周
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色彩心理學被廣泛地運用到各個設(shè)計領(lǐng)域,這早已不是什么秘密。從日常的雜貨到LOGO設(shè)計,色彩所起到的作用越來越大,它是給用戶傳遞信息的最重要的因素之一。
根據(jù)Kissmetrics 的說法,當我們看到一個色彩的時候,信息會傳遞到大腦的下丘腦的某個區(qū)域中。接下來,信號會進一步傳遞到腦垂體,然后到甲狀腺腺體。這也就意味著,色彩會刺激大腦和腺體分泌激素,引發(fā)出我們的情緒反應(yīng),并影響我們的行為。
科學研究表明,色彩會影響情緒,會招致正面的情緒,也能帶來負面的影響,有的時候帶來的情緒與實際要的并不匹配。Kissmetrics 接著補充道,網(wǎng)站的訪客通常只需要大概90秒就能針對一個網(wǎng)站作出判斷和選擇,而在者其中,有62%~90%的因素是取決于某個產(chǎn)品的色彩。
在UXPin的免費電子書Web Design for the Human Eye 中我們曾說過,某個事物在給人第一印象的時候,色彩扮演著無可爭議的重要角色。
每種色彩對于每個人而言都有著特定的含義,但是它的具體含義通常取決于他們所處的文化背景、個人經(jīng)歷和喜好。
簡單說明這一點,我們不妨看看下面的色卡。
事實上,色彩心理學在設(shè)計領(lǐng)域并不是一個的學科,個體差異非常明顯。社會因素,個人認知,甚至性別也會對色彩感知產(chǎn)生影響。進一步的研究發(fā)現(xiàn),產(chǎn)生影響的并不總是色彩本身,使用這些色彩的品牌與用戶之間的關(guān)系也會影響用戶對于色彩的感知。
所以,如果你的設(shè)計是針對女性的,那么紫色會是一個相當不錯的選擇,因為紫色在女性受眾中普遍受歡迎,但是對于多數(shù)男性而言,紫色并不太受歡迎。在下方的圖片中,紫色被運用在巴黎歐萊雅的網(wǎng)頁中,效果非常不錯。主體使用的黑白配色,黑色的頁頭頁腳看起來非常優(yōu)雅,紫色點綴其中,整體感非常不錯。實際上他們的產(chǎn)品并不便宜,但是給人感覺比較高端。
另外,使用白色的文本,讓人感覺平靜又足夠現(xiàn)代,紫色則被賦予了奢華、優(yōu)雅、女性化的含義。所有的這些都能夠在這個網(wǎng)站里查到。
(想了解更多極簡風的設(shè)計以及如何使用留白來營造現(xiàn)代感,可以看看這本電子書: The Elegance of Minimalism 和The Zen of White Space in Web Design )
下圖是女性健康雜志的頁面,上面的Banner使用了粉紅色,導(dǎo)航設(shè)計更為大膽,除此以外網(wǎng)站其他的地方用色倒并不豐富。不得不說這樣的選擇非常有趣。
首先,對于女性類的網(wǎng)站而言,粉紅色本身還是比較老套的,但是作為一個女性健康類的網(wǎng)站,這樣的配色和主體并不算是特別搭。
當我們繼續(xù)探索網(wǎng)站其他的部分,比如當你打開減肥頁面的時候,導(dǎo)航欄上相應(yīng)的位置會變成粉色以示標識。
色彩會影響用戶的心情和感受,盡管這個頁面的第一張圖片是隨機滾動播放的,但是想想看,整個減肥相關(guān)的頁面幾乎被粉色淹沒了,適得其反。
通常當你準備設(shè)計一個網(wǎng)站的時候,不會只使用一種色彩吧?你需要考慮整個網(wǎng)站的整體配色方案,單個色彩的選取,以及不同色彩之間的搭配。接下來,你還需要考慮不同色彩對于用戶的影響,搭配色與主色調(diào)之間的協(xié)調(diào),等等等等。
這樣一來,就需要設(shè)計師對于色彩的混合搭配使用有更深入的考量了。下面三個基本的配色技巧,可以幫你搞定這一問題。
#1: 三色搭配
這是最基本的方法,也是最平衡的配色思路,使用互補的鮮艷色彩。在色輪上選取相互間隔120度角的三種色彩,分別來作為背景、內(nèi)容和導(dǎo)航的色彩。
#2: 組合配色(拆分互補)
這種配色方案相對而言比較有難度,你需要通過一定的測試和探索才能獲取。如果搭配好了,效果非常驚艷。如圖所示,這種配色方案是選取色輪上相鄰的兩對對比色。
#3: 近似配色
這種配色的核心是選取連續(xù)的相鄰互補色,如果你想借此來取悅用戶的話,在選取的時候一定要謹慎小心。這種配色方式能夠突出色彩的活力,但是因為相輔相成,色彩和效果對比不會那么強烈,但是會更加夸張。
所以,當你開始考慮色彩的心理學屬性的時候,盡量將整個配色方案作為整體來進行衡量,而不是單獨為某個部分選取一個色彩,以期它能與其他部分協(xié)調(diào)工作。
看看下面的頁面,想想看,它會向用戶傳達怎樣的信息呢?
總體上來說,整套設(shè)計方案還不錯,中規(guī)中矩的黑白配,加上紅色之后,就顯得活潑起來了。由于紅色的使用相當之可知,稍加點綴,不會顯得過猶不及,這一切讓整個配色脫穎而出。讓整個配色脫穎而出。
棕色通常能給人以自然的感覺,但是這種色彩通常都不為男性所喜。但是在有的場合,棕色能讓人產(chǎn)生可靠和安全的感覺,這個時候使用還是挺不錯的。
作為一家著名的物流公司,UPS使用棕色能給用戶一種強烈的可被依賴的感覺。
但是作為懷俄明州大學橄欖球隊的隊服的用色,這套配色方案被評為史上最差的設(shè)計方案。最有趣的地方在于,這套棕色的隊服大家一致認為它非常的耐用,但是與此同時也 非常的難看。男性對于色彩的認知在這一設(shè)計上體現(xiàn)得淋漓盡致。
在女性用戶這邊,橙色也是相對不那么受歡迎的色彩,所以,如果你的客戶是女性的話,盡量避免這一點。
當然,這些規(guī)則大都是一些指引性的條目,它們通常都有上下文和使用場景,色彩只有和諧搭配起來才會看起來漂亮而合用。
用現(xiàn)成的配色方案和調(diào)色板其實理所當然的事情,你并不需要為網(wǎng)頁設(shè)計或者UI設(shè)計方案單獨創(chuàng)造色輪。
Adobe Color CC – Adobe出品的配色工具,之前被稱為Kuler。
Paletton – 這是一套為初學者準備的取色工具。
Flat UI Color Picker – 這是一套扁平化配色工具
Mudcube Color Sphere – 內(nèi)置了一系列色彩主題,相應(yīng)的配色都包含了相應(yīng)的HEX代碼。
Check My Colours – 這個工具是用來堅持前景和背景的色彩組合的,它能提供正確的對比度檢測,確保色盲用戶也能正常分辨色彩。
Color – 這個工具允許你用鼠標在屏幕上取色,設(shè)置飽和度,并且提供相應(yīng)的HEX代碼。
網(wǎng)絡(luò)上有成千上網(wǎng)的網(wǎng)站,其中有許多不錯的站點,但是絕大部分和優(yōu)秀無關(guān)。不過下方的網(wǎng)站,正式優(yōu)秀的那波中的一員,它曾榮獲Awwwards 的每日最佳網(wǎng)站的頭銜。
網(wǎng)站的背景色使用的是淺灰,同其中電動車的配色同系。整個頁面設(shè)計簡單,超大的字體和小巧的車體形成對比,傳達出電動車小巧靈活的特性。作為中性色的灰色,讓頁面中其他的色彩更加鮮艷也更加顯眼,對比明顯,也賦予了頁面以活力。同時,灰色的主色調(diào),也強調(diào)了產(chǎn)品和品牌沉穩(wěn)大氣的一面。
巨大的Go,配色開朗活潑,漸變和鮮亮充分展現(xiàn)了設(shè)計的現(xiàn)代性。很重要的一點是,藍色是男性和女性都非常喜歡的色彩,這一點使得網(wǎng)站是不針對性別進行區(qū)別的?;疑€帶有克制和環(huán)保的特性,結(jié)合電動車小巧的設(shè)計,整個設(shè)計還在暗示產(chǎn)品的環(huán)保和安全的特性。
總體而言,這個頁面的生活感和現(xiàn)代感和當代都市人的狀態(tài)契合度非常高。
色彩是產(chǎn)品設(shè)計的重要部分,同時也是品牌設(shè)計中至關(guān)重要的一環(huán)。所以,在設(shè)計網(wǎng)站或者UI的時候,色彩傳達的意義必須同品牌契合,將品牌故事和意義 融入到設(shè)計到中來。通常情況下,設(shè)計師會直接從品牌的LOGO或者品牌設(shè)計指南來取色,盡管這樣會有局限,但是這確實可以讓事情變得更簡單。
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