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Logo設(shè)計(jì)中的黃金比例

2014-10-22    藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編

 

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來源:http://yidianzixun.com/06UtumU5?s=9

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為什么很多l(xiāng)ogo看起來如此簡單但卻越看越舒服,經(jīng)久不衰?看看下面這個(gè)大眾汽車的Logo,看似簡單,其實(shí)斜線每個(gè)角度,線的粗細(xì)程度都經(jīng)過了推敲。向下的尖角和外面的圓環(huán)形成對比,讓整個(gè)圖案生動(dòng)起來。

北京UI設(shè)計(jì)

下圖中所有的弧線大小都經(jīng)過了設(shè)計(jì)

再看<A ,="">蘋果的設(shè)計(jì)圖,真的沒有看上去那么簡單

可能你會(huì)發(fā)現(xiàn),切分Logo外形的時(shí)候最長用到的是方形和圓形。而且是不同大小的方和圓。這是因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)這個(gè)Logo時(shí)候,設(shè)計(jì)師考慮到了黃金比例!

黃金比例真的符合人類審美么?真是!<A ,="">達(dá)芬奇就注意到了這個(gè)神奇的比例,并運(yùn)用到了構(gòu)圖中。

黃金分割率作為一種數(shù)學(xué)上的比例關(guān)系,具有嚴(yán)格的比例性、和諧性及藝術(shù)性,蘊(yùn)藏著豐富的美學(xué)價(jià)值。它是少為人知的自然界潛規(guī)則,已被藝術(shù)家們應(yīng)用到創(chuàng)作中,以打造最完美水平的作品。外文《Golden Ratio in logo designs》介紹了黃金分割率在著名企業(yè)Logo設(shè)計(jì)中應(yīng)用。


從遠(yuǎn)古時(shí)代,美觀與美學(xué)就開始受到人們的贊揚(yáng)。但很少有人知道最有效、最平衡完美、最有視覺沖擊力的創(chuàng)作往往和數(shù)學(xué)有著絲絲的聯(lián)系。直到1860年,<A ,="">德國<A ,="">物理學(xué)家、心理學(xué)家Gustav Theodor Fechner提出一個(gè)簡單比率,通過一個(gè)無理數(shù)來定義大自然中的平衡,即黃金分割率。Fechner的實(shí)驗(yàn)很簡單:十個(gè)矩形具有不同的長寬比,請人們從中選出最美好的一個(gè)。結(jié)果顯示,最受青睞的選擇是具有“黃金分割率的矩形”(比例為1.618)。

黃金分割率

黃金分割率基于數(shù)字φ=1.61803398874……,該數(shù)字最早由<A ,="">意大利<A ,="">數(shù)學(xué)家Fibonacci提出。Φ是<A ,="">斐波那契數(shù)列1,1,2,3,5,8,13,21,…… 中從第二位起相鄰兩數(shù)之比,即2/3,3/5,5/8,8/13,13/21,...的近似值。在該數(shù)字序列中,下一個(gè)數(shù)字(從第三個(gè)開始)是前兩個(gè)數(shù)字之和,即1+1=2,1+2=3,2+3=5,……。該序列中兩個(gè)相鄰數(shù)字相比,如5/3=1.67,21/13=1.615,所得的結(jié)果與 φ(1.618)越來越接近。

這個(gè)數(shù)字了不起的地方在哪里呢?一些人認(rèn)為它是最有效率的結(jié)果,自然力量的結(jié)果。一些人認(rèn)為它是設(shè)計(jì)的普適常量,神的簽名。無論你相信哪一種說法,我們在大自然中所發(fā)現(xiàn)的所有設(shè)計(jì)中,φ為其創(chuàng)造了平衡、和諧與美觀的感覺。那么,人類在自己的藝術(shù)、架構(gòu)、顏色、設(shè)計(jì)、作曲,甚至音樂創(chuàng)作中,利用這個(gè)在自然界中發(fā)現(xiàn)的比率以達(dá)到平衡、和諧、美觀的目的,也就不足為奇了。從帕臺(tái)農(nóng)神廟到蒙娜麗莎,從埃及金字塔到<A ,="">信用卡,都應(yīng)用了φ。

擁有黃金分割的Logo設(shè)計(jì)


讓我們看看一些最著名的品牌,它們在自己Logo中應(yīng)有到了黃金分割率,從而達(dá)到一種完美融洽與平衡的效果。

<A ,="">美國國家地理

還記得美國國家地理的Logo中黃色的矩形框嗎?你曾經(jīng)是否很好奇為什么這個(gè)簡單的Logo會(huì)如此吸引人?正如你所知道的那樣,答案是黃金分割率。該矩形框的長和寬的比值為1.61。基于黃金矩形的Logo與該組織的座右銘(“激勵(lì)人們?nèi)リP(guān)心<A ,="">地球”)十分貼合。

百事


百事的新Logo更簡單、更有效、更具有空間感。它看起來有趣而漂亮,紅藍(lán)之間的圖形像一個(gè)小笑臉。你知道Pepsi Logo最基本的框架符合黃金分割率嗎?它由幾個(gè)交叉的圓組成,彼此之間遵循一定的比率,該比率是:黃金分割率(φ)。

Apple



Apple的Logo上沒有標(biāo)識(shí)出公司名稱,只有很少的幾家公司會(huì)這樣做。但Apple的Logo卻成為全世界最著名的公司標(biāo)識(shí)之一。該Logo具有完美的平衡,映射到Logo上的輪廓是在直徑上遵循斐波那契數(shù)列的圓形。


<A ,="">iCloud

iCloud是Apple的另一個(gè)產(chǎn)品,也是一個(gè)設(shè)計(jì)杰作。云邊緣的“波紋”由一系列的圓組成,其直徑遵循黃金分割率。同時(shí)該Logo還包含一個(gè)“黃金矩形”,如下圖所示。實(shí)際上,Apple的大部分產(chǎn)品,從<A ,="">iPod到<A ,="">iPhone都包含黃金矩形。

BP


BP是世界上最大的石油和石化集團(tuán)公司之一。2000年,該公司發(fā)布了新Logo。該Logo之所以引人矚目,原因在于它由一系列同心圓組成,在直徑比例上同樣遵循斐波那契數(shù)列。

豐田


Toyota 的Logo由三個(gè)橢圓組成。美國豐田汽車銷售公司首席發(fā)言人Mike Michels在郵件中表示,“兩個(gè)交叉的橢圓意在代表客戶與產(chǎn)品……及兩者之間關(guān)系的重要性。最外面的橢圓代表業(yè)務(wù)的全世界及全球特性。”進(jìn)一步觀察這個(gè)Logo,我們會(huì)很容易地發(fā)現(xiàn)一個(gè)基于φ的網(wǎng)格。該網(wǎng)格的網(wǎng)格線間隔遵循黃金分割率φ。

Grupo Boticário


巴西企業(yè)Grupo Boticário的Logo由Futurebrand的巴西分公司設(shè)計(jì)。該Logo用到了黃金螺旋。在幾何上,黃金螺旋是一個(gè)對數(shù)螺旋線,其增長因子為 φ——黃金分割率。即黃金螺旋會(huì)在每個(gè)四分之一處按照增長因子φ逐漸增寬。黃金螺旋十分近似于斐波那契螺線。黃金螺旋在大自然中十分普遍,例如螺旋星系與軟體動(dòng)物的殼。

(編譯:陳秋歌)

黃金比例在Logo設(shè)計(jì)中被廣泛應(yīng)用,也確實(shí)能帶來簡約又豐富的視覺效果,下面在分享一些符合黃金分割的經(jīng)典logo

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