2022-6-14 博博
動態(tài)設計（Motion Design）有助于創(chuàng)建令人愉悅且直觀的用戶界面。好的動態(tài)設計，不僅能引導用戶對數(shù)字產(chǎn)品的體驗，還可傳達有關產(chǎn)品的品牌信息。本文將介紹近來最流行的動態(tài)設計趨勢，這些令人驚艷的動效表現(xiàn)手法，在不久的將來勢必席卷所有人的目光。
動態(tài)能激發(fā)用戶的情緒，為靜態(tài)的視覺設計注入活力與生命力。有趣、奇妙、吸引人的動態(tài)，能讓你的產(chǎn)品展現(xiàn)與眾不同的魅力。另一方面，動態(tài)有助于支持可用性，通過自然流暢的物理運動，突顯元素在過渡時的關聯(lián)性與狀態(tài)變化，增強用戶對產(chǎn)品功能的感知。
因此，動態(tài)設計必須是有意義的，同時兼具可用性與美感，UX 行業(yè)也將動態(tài)設計視為多學科的交集，細分成一個專業(yè)的設計門類。作為 UI 和 UX 設計中重要的組成部分，動態(tài)設計從三個層面發(fā)揮影響力：
提高連貫性（Increase Continuity）
讓界面元素在用戶流程中順暢地轉(zhuǎn)變與過渡，將用戶操作導向期望的任務結果。
連接場景（Connect Scenes）
在轉(zhuǎn)換場景的過程中扮演潤滑劑的角色，闡明場景之間的位置、層級與空間的關系。
視覺吸引（Visually Appealing）
聚焦用戶視線，將其注意力放在重要的事情上，從而起到信息傳達、提升識別度的作用。
植基于 UI 和 UX 設計而發(fā)展的第三維度，動態(tài)設計的趨勢自然與兩者密不可分。綜觀近年，多數(shù)作品巧妙地運用絢麗的動態(tài)圖像（Motion Graphics）與動效設計，讓新的視覺手法得以表現(xiàn)更為出彩。再者，隨著移動端芯片性能提升，跳脫二維平面的表現(xiàn)形式不再難以實現(xiàn)，讓設計師能夠解開束縛，發(fā)揮無限的想像空間。2021 年的動態(tài)設計可歸納為三個趨勢：
增強表達（Enhance Expression）
運用引人注目的表現(xiàn)手法將信息傳遞給用戶，包括變形、動態(tài)文字和背景動畫。
創(chuàng)造層次（Create Hierarchy）
在視覺平面中創(chuàng)建空間層次結構，遮罩與視差是常用的表現(xiàn)手法。
擴展維度（Expand Dimensions）
突破二維限制，將界面元素多維化營造空間感，例如 3D 動態(tài)圖形和攝像機運動。
變形創(chuàng)造了一種連續(xù)的敘事狀態(tài)，告知用戶元素的狀態(tài)或作用發(fā)生變化，是一種最引人注目的表現(xiàn)手法，能將形狀、圖像、色彩無縫地融合與過渡。
動畫插圖 Animated Illustrations
2021 年看到許多有趣、吸引人的插圖，而更多的設計師開始為靜態(tài)圖像添加動態(tài)，也讓 GIF 和動畫插圖越來越受歡迎。
動畫插圖看起來更生動，并帶有敘事性質(zhì)。在示例中，運用動畫插圖來呈現(xiàn)這杯果汁是由哪些水果打成，比起文字描述更能吸引觀眾的注意力。
by Lobster
通過動畫插圖來呈現(xiàn)同一系列的轉(zhuǎn)變，有利于延續(xù)外形上的特征，讓不同的物體具有連結性。比如從桌子、衣柜到燈具的連續(xù)變化，同樣風格的系列家具利用動畫來體現(xiàn)一致性。
by Graceful illustrations ?
流體動態(tài) Liquid Motion
動態(tài)的有機形狀，包括流體、煙霧和火焰等粒子效果，能夠極大地增強視覺效果。流體動態(tài)并非明確的過渡與場景轉(zhuǎn)換，而是顏色在流動的液體中擴散，進而創(chuàng)造出抽象或真實的視覺形狀。這種風格能實現(xiàn)無縫過渡，并為設計增添有機感，也是 2021 年最引人注目的動畫趨勢之一。
運用流體動態(tài)來展現(xiàn)抽象的有機體，除了輕易地攫取受眾目光，還讓人不自覺地佇足在畫面上，感受流體變化的韻律與美感。這類動態(tài)設計可作為烘托主題的背景動畫，或是吸引目光焦點的主角。
by ?anton mishin?
流體動態(tài)運用到網(wǎng)站設計所營造的視覺沖擊力更為驚艷，能為用戶帶來獨特、新鮮的視覺感受， 使得流體動態(tài)深受風格前衛(wèi)的設計師喜愛。網(wǎng)站還能利用鼠標懸停與流體進行互動，因此會在許多特效網(wǎng)站見到流體動態(tài)的蹤跡。
by Gilles Tossoukpé
動態(tài)漸變 Dynamic Gradients
扁平化設計缺少現(xiàn)實質(zhì)感的元素，搭配漸變色能有效緩解不足，為設計創(chuàng)造深度與層次。變化中的漸變色同時帶有動感與舒緩，充滿活力卻又平靜。使用動態(tài)漸變能讓設計師展示一系列不斷變化的情緒，許多內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌已經(jīng)注意到這一點，開始在廣告活動、識別設計和數(shù)字內(nèi)容使用動態(tài)漸變。
by Pixelz Studio
微交互 Micro Interactions
在用戶體驗設計中微交互變得日益重要，而動態(tài)設計正是微交互的靈魂所在，即使只是微小的視覺提示或反饋，都是人機交互易于使用的關鍵。從經(jīng)典案例來看，微交互的動畫細節(jié)必須帶有明確的目的性，讓用戶獲得實時反饋，指導用戶進行下一步。從近幾年的設計趨勢來看，微交互已成為不可或缺的存在。
by Илья Бабушкин
by Google
動畫商標 Animated Logos
過去幾年動畫商標是最流行的動畫趨勢之一，通過各種視覺效果，設計師能創(chuàng)造出不同類型的動畫商標，許多企業(yè)開始采用動畫商標作為吸引注意力的手段。多數(shù)情況下，商標是進入網(wǎng)站時最先看到的東西，因此商標應該令人難忘、引人入勝，并使用符號或排版來揭示品牌個性。結合動畫的優(yōu)勢，設計師可以運用一些動態(tài)或效果來講述簡短的故事以強調(diào)品牌特征，并為靜態(tài)排版和商標注入一股活力。
by Yulia K.
by Meta
動態(tài)文字是使用移動文本來吸引注意力的動畫技術，許多卓越的品牌在網(wǎng)頁設計中使用動態(tài)文字，為網(wǎng)站外觀增添動感和視覺沖擊力，是近年 UI 動畫的趨勢之一。
設計師使用動態(tài)文字為單詞或句子添加生動的元素，借此定下情緒氛圍與設計基調(diào)，吸引用戶的注意力。幾種常見的表現(xiàn)手法，擠壓和拉伸一個詞能會喚起一種俏皮感，而連續(xù)重復這個詞則具有催眠感和前衛(wèi)感。另外，使用大號和粗體字體來增強份量以強調(diào)某些信息，也是動態(tài)文字的特征之一。
無論在電商網(wǎng)站、電視廣告或音樂視頻，動態(tài)文字都占有舉足輕重的地位，有利于加深用戶對品牌的關注與印象。
by HOLOGRAPHIK®
by Hrvoje Grubisic
通過背景動畫來強化敘事，成為許多行業(yè)常用的品牌傳播手段。你可以創(chuàng)建動態(tài)的品牌故事，展示有趣的制造過程、產(chǎn)品的使用場景。背景動畫深獲大眾喜愛，它能讓用戶在進入登錄頁或網(wǎng)站首頁時，輕易地了解更多有關公司或產(chǎn)品的信息。調(diào)研顯示，從銀行、醫(yī)療保健公司、電商零售商、餐館到 B2B 供應商，這些跨越不同細分市場和行業(yè)的網(wǎng)站都開始使用背景動畫。
by Carlo Soleri
by Kirill Zhukovsky
遮罩過渡是將幾何或有機形狀作為銜接下個場景的遮擋物，等同于舞臺幕布設計，能在界面元素進場或退場時創(chuàng)造連續(xù)性效果。這種表現(xiàn)手法簡潔高效，是最常見的過渡動畫之一。
切換場景 Scene-Switching
其中一種遮罩過渡，是將當前場景完全置換，如同揭開蒙在上層的布，逐漸展露疊在下方的景，并利用景物相似性和動作延續(xù)性，讓兩個場景能夠順暢地銜接，不致于差異過大，造成用戶心理負擔。
by intent
by Minh Pham ?
狀態(tài)變換 State Transformation
另一種遮罩的表現(xiàn)形式，較無明顯的場景過渡，而是利用遮罩來表現(xiàn)景物的狀態(tài)變化，界面元素和布局基本保持一致，以此塑造無縫過渡的視覺效果，這種手法被廣泛地使用，例如氣候變化、人物換裝、產(chǎn)品組合等。
by Daniel Tan
by Outcrowd
視差是利用不同的界面元素以不同的速率移動，創(chuàng)造前后景深的分離效果，借此在平面中塑造空間層次，已成為網(wǎng)站首頁最為普遍的表現(xiàn)形式。
視差之所以能形成一股風潮，廣為各個行業(yè)所接受，一方面是信息層級更加清晰，明確定義各種元素的關系，讓用戶專注于主要操作和內(nèi)容，將背景或非交互元素往后退，同時保持設計的完整性。另一方面是豐富的層次變化，當用戶滾動或滑動時，能在扁平化界面拉開空間關系，利用不同的速率和縱深，塑造多層次的感官體驗。
by Studio V?R
by Studio V?R
近年來，結合 3D 動態(tài)圖形的界面設計呈現(xiàn)爆炸式增長，雖然創(chuàng)建 3D 動畫需要更多的時間、技巧與協(xié)作，但不可否認的，3D 動畫比 2D 圖形更加逼真，從而提供更具吸引力和互動性的用戶體驗，并有效地展示品牌的活力。
更生動的表情 Lively Emoji
動畫的吸引力在于能夠創(chuàng)建各種角色，并為無生命物體注入生命力，表情符號就是一個很好的例子。作為獨特的網(wǎng)絡語言，表情符號生動地描摹日常面對面交流的非言語信息，隨著圖形界面的設計趨勢逐漸結合 2D 與 3D，運用 3D 動態(tài)圖形來創(chuàng)造更加動感、擬人化的表情，能讓這些非言語信息更加豐富，有機會引領下一波風潮。
by Outcrowd
營造空間感 Spatial Awareness
3D 動態(tài)圖形為平面設計建構了空間敘事框架，在扁平化界面中展現(xiàn)立體感，從而表達空間中元素的位置與層級關系。多維化的發(fā)展趨勢，推動了視覺表達形式的演變，空間感讓界面設計更符合人類的認知邏輯，運用各種 3D 運動特效，包括旋轉(zhuǎn)、翻轉(zhuǎn)、折疊、透視、Z 軸位移等，打造令人難忘的感官沖擊。
by UI8
by Bruno Ortolland
擬人動畫 Anthropomorphic Animations
擬人化能讓物體、植物、動物等非人類事物，表現(xiàn)出人類屬性的行為與狀態(tài)。動畫片運用擬人的手法是最普遍的，1927 年迪士尼第一部系列動畫《幸運兔子奧斯華》的主角便是擬人的兔子形象。由于人們?nèi)菀妆灰匀祟愋惺碌氖挛锼絹碓蕉嘣O計師在界面中添加擬人元素，利用這種效果讓畫面更加生動有趣，增強用戶體驗的愉悅感。
by Gregory Riaguzov
在動態(tài)設計中，攝像機運動是最自由、靈活的一種表現(xiàn)形式，能讓畫面過渡更有張力，突破 2D 平面在視角上的限制，創(chuàng)造一個無界線的立體空間。常見于影視、動畫和廣告的攝像機運動，包括推近、拉出、平移、跟拍等方式，備受動態(tài)設計師青睞，讓用戶以多變的視野探索數(shù)字產(chǎn)品。
推近/拉出 Dolly In/Dolly Out
推鏡頭是指被拍攝的對象不動，攝像機由遠而近，朝著對象不斷推進， 用來突出人或物的主體。鏡頭推近的運動方式，用來呈現(xiàn)從整體到局部、由分散到集中的變化，引領用戶進入故事情景，給人一種身臨其境的感受。
相反地，拉鏡頭則是將攝像機后退，使畫面逐漸遠離被攝主體，側(cè)重的是從局部到整體、由點到面的轉(zhuǎn)變，強調(diào)主體所處的空間環(huán)境。隨鏡拉出的景象，能激起人們無限的想像。
水平/垂直移動 Truck/Pedestal
水平向左或向右，垂直向上或向下移動攝像機，使畫面不斷變化，讓用戶跟隨鏡頭視角一起移動，產(chǎn)生一種置身其中的感覺。這種運鏡方式，通常用于具體的場景，利用角色或景物的延續(xù)性來消除場景過渡時的邊界，表現(xiàn)出一種流動感，無論是手勢滑動或鼠標滾動都能有順暢的操作體驗。
結合多種運鏡 Multiple Camera Movements
運用多種攝像機運動相當普遍，既能擴大視野，又有很強的空間感，可以更加自由與多樣地展示不同視角和情景。比方說結合橫搖（Pan）、直搖（Tilt）和跟隨（Tracking）鏡頭，連續(xù)而詳盡地展示一個產(chǎn)品，由于畫面始終跟隨一個主體，有利于突出產(chǎn)品特征，并讓用戶從不同的角度和距離觀看產(chǎn)品，是一種增強臨場感和參與感的有效方法。
一鏡到底 One Shot
在電影中為了不將觀眾的情感和注意力割裂，使用一個鏡頭來完成全片的場景刻畫和敘事，這種拍攝手法被稱作一鏡到底或長鏡頭。連續(xù)鏡頭逐漸被運用到界面過渡，以此增強操作過程的流暢性，例如一氣呵成的購物體驗，或是貫穿全場的人物角色，其特點是給用戶最沉浸的感官體驗，無間斷地體驗整個流程。
動態(tài)設計作為近年熱門的創(chuàng)作形式，廣泛應用到各個領域，逐漸成為設計的主流趨勢。受益于技術演進與發(fā)展，從創(chuàng)意生產(chǎn)到落地實現(xiàn)，動態(tài)設計的門檻不再遙不可及。設計師得以將想法轉(zhuǎn)化為生動、有趣的作品，并有機會創(chuàng)造新的表現(xiàn)手法，玩出許多新花樣，成為 2021 年動態(tài)設計的特色。
本文歸納的設計趨勢，有助于啟發(fā)設計師對動態(tài)設計的想像，激發(fā)更多創(chuàng)作靈感，為靜態(tài)界面賦予靈魂，打造令人難忘的視覺體驗和品牌形象。
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